Редизайн: Новый логотип «МегаФона. Что означают логотипы сотовых операторов? Что означает значок мегафон
ОАО «МегаФон» - одна из самых влиятельных телекоммуникационных компаний в нашей стране. Почти 65,5 млн. человек пользуются сотовой связью, доступом в интернет, кабельным телевидением от «Мегафона». Вместе с тем, вопросы о том, как воспользоваться тем или иным сервисом этого оператора, появляются снова и снова. Мы ответим на них в статьях этого раздела. А пока предлагаем узнать немного интересного о жизни компании.
«МегаФон» сегодня
Год открытия сети «МегаФон» - 2001. За короткий срок только в одной столице ее абонентами стали более 4 млн. человек. Особенно популярным «МегаФон» стал среди молодежи.
Одно из преимуществ «МегаФона» - роуминг по всему миру. Сеть работает в 190 странах, в т.ч. самых отдаленных от цивилизации уголках Земли. В некоторых тарифах цена разговора не зависит от расстояния, т.е. позвонить, например, из Москвы в Хабаровск можно по такой же стоимости, что и в Звенигород.
Что означают фирменные цвета «МегаФона»?
Зелено-фиолетовая эмблема этого оператора известна всем россиянам. А что говорят о таком сочетании цветов психологи?
Союз фиолетового и зеленого непривычен и экстравагантен. Сам по себе фиолетовый уже несет противоречие, ведь он включает в себя расслабляющий синий и бодрящий красный. Сочетание лилового с зеленым - это вызов, эксцентрика. От него веет духом юности и перемен.
Кому принадлежит логотип компании?
В 2006 появилась информация, что логотип «МегаФона» был взят с официального сайта Национальной баскетбольной ассоциации. Там он использовался как кнопка «живой» статистики. Но сотовым оператором были представлены факты, говорящие о том, что впервые этот знак (кружок с четырьмя точками) стал использоваться именно «МегаФоном». В итоге менять эмблему пришлось НБА.
Игры с «МегаФоном»
С 2009-го компания «МегаФон» стала одним из официальных спонсоров Зимних Олимпийских игр, которые будут проводиться в 2014-м в Сочи.
Кроме того, «МегаФону» принадлежит проект всероссийского роуд-шоу. По словам руководства компании, грандиозное шоу было задумано в целях популяризации спорта. Стартовал проект 14 мая 201 года, когда до Олимпиады оставалась 1000 дней. Шоу включает в себя выставку спортивных машин, состязания в зимних видах спорта, выставку мобильных технологий. Принять участие в «Больших играх МегаФон» должны в общей сложности 40 городов. В каждом городе игры проходят 2 дня.
В рубрике «Редизайн» мы рассказываем о том, как работает дизайн-мышление. Каждую неделю по заданию Look At Me дизайнер Антон Шнайдер за два часа делает редизайн логотипа компании и объясняет ход своих мыслей. Главное здесь - как происходит процесс «мозгового штурма», поиска идей и решения задачи. На этой неделе компания «МегаФон» завершила сделку по покупке компании Yota у холдинга Garsdale, а ранее стало известно, что сотовый оператор .
Антон Шнайдер
Начинал в Студии Артемия Лебедева ведущим дизайнером и «креативным штурмовиком», но вот уже три года занимается собственным проектным бюро S-I-L-A вместе с тремя другими профессионалами. Основная специализация: логотипы, фирменный стиль и веб-дизайн. Кроме этого, Антон разрабатывает свой собственный проект Fingarilla - приложение по созданию генеративной музыки. Жена Антона - Ксения Шнайдер , дизайнер одежды.
Было
Стало
« Мегафон». Желаю ему добра и процветания. Логотип как бы есть, но как бы нет. Пытался найти логотип крупного оператора хуже, чем у «МегаФона», не смог. Если посмотреть на самые крупные околомобильные компании, смысловой нагрузки в логотипах не много. Главное - эмоция, картинка и соответствие идеологии, если она есть.
У меня как раз есть мысль-новинка. Подавляющее количество логотипов и стилей должно быть wearable . Короче, достаточно представить, что логотип у тебя на футболке, сразу становится понятно, нормал или нет. Неважно, даже если он никогда не будет на футболке. Он будет на здании, на кружке, на телефоне и т. д., а это всё предметы, которыми люди так или иначе выражают себя в нашей прозападной потребительской культуре. Стрёмно же ходить в футболке с логотипом. Такое обычно на дачу увозят. Представьте, нет другой одежды, и есть выбор из этих - на каком месте будет «МегаФон»? Точно не на первом. Это я ещё пожалел. По брендбуку, футболка будет зелёного цвета.
Короче, сегодня я буду придерживаться мысли, что идея не обязательна, и главное - это красивая пимпочка. Первым делом, конечно же, попытаюсь остаться в рамках пластики существующего логотипа. Цвета мне не нравятся, вообще. Бушрут. Но с другой стороны, сочетание редкое. Кружочки. Я их трогаю. И это даёт варианты. М в букве Ф. Сетка динамика, мегафон всё-таки. Мегу, кстати, обозначают буквой М.
Динамик мне нравится. Сразу вспомнилась самая крутая решётка Дитера Рамса. Ну, я её забираю, как эталон. Но что-то получился тест на дальтонизм. И вообще коррозия зрачка. Не-не-не.
Неожиданно в «Скайпе» мой дать задание просит падаван. «„Мегафон“ делай», - я говорю. Через 20 минут он прислал идей. Опирался на узнаваемые символы мира сотовой связи. Сигнал, антенна, пчелиные соты, симка, чип. Зацените: буква М из силы сигнала, а антеннка - Ф. Самая годная мысль - с формой симки, правда, у кого-то я уже это видел . Но мне плевать. Беру симку в работу.
Помещаю в форму предыдущие наработки. И сразу понимаю, что по сути остаётся найти то, что будет внутри формы, потому что симка - это идеально, её назначение понятно, даже если ты не знаешь бренда. Внутри будет буква М.
Несколько набросков. Уже есть варианты, которые можно рассматривать на полном серьёзе.
Новый логотип МегаФон
Новый логотип «Мегафон» появился в рамках кампании мобильного интернета «Все включено», однако это не значит, что предыдущий логотип не будет использоваться. Так прокомментировали нововведение представители оператора.
По мнению представителей компании, обновление графики «оживит» визуальную коммуникацию на ТВ, ООН, интернет-рекламе. В дальнейшем будет постепенно обновляться в диджитал и в ритейле. При этом, старая и новая графика смогут комфортно сосуществовать.
«Работа над обновлением бренда началась несколько месяцев назад совместно агентствами Saffron Brand Consultants и Leo Burnett Moscow , был рассмотрен ряд направлений дизайна. Органичное для бренда решение было найдено агентством Leo Burnett Moscow. Мы задались целью создать понятную и практичную визуальную систему, - рассказала директор по стратегическому маркетингу «МегаФона» Анастасия Оркина . - Наш рестайлинг - это «омолаживание» бренда при сохранении четкой узнаваемости и преемственности».
По словам собеседника, рестайлинг с одной стороны это - возвращение к истокам, а с другой - шаг в будущее.
«Сейчас многие крупные мировые бренды уходят от трехмерности и идут по пути упрощения, - прокомментировал рестайлинг креативный директор Leo Burnett Moscow Селим Унлусой . - Мы нашли вдохновение в круге - самой лаконичной и законченной форме. Новая система позволяет добиться уникальности в каждом применении, и при этом оставаться узнаваемой».
Напомним, слухи об изменении фирменного стиля оператора в СМИ летом, однако позже сообщалось, что «МегаФон» не будет менять айдентику до окончания Олимпиады в Сочи.
Состав творческой группы:
МегаФон (клиент)
Директор по стратегическому маркетингу - Анастасия Оркина
Руководитель по бренду и интегрированным коммуникациям - Ольга Харыбина
Старший специалист отдела интегрированных маркетинговых коммуникаций - Андрей Литвинов
Leo Burnett Moscow (разработчик)
Исполнительный креативный директор- Михаил Кудашкин
Креативный директор - Селим Унлусой
Старший копирайтер - Иван Дергачев
Копирайтер - Виктор Курастиков
Арт-директор - Герман Капитонов
Креативный директор дизайн-студии- Дмитрий Яковлев
Дизайнер - Соня Козлова
Директор по стратегическому планированию- Александр Миров
Директор по работе с клиентами -Алена Вильке
Эккаунт-директор -Светлана Позднякова
Эккаунт-менеджер - Юлия Величко
Продюсер - Олег Гридасов
Артворкс (продакшн)
Генеральный продюсер- Антон Кириллов
Продюсер - Эрика Леонтяк
Режиссер-Наталья Богомолова
Оператор-Михаил Хасая